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《美人制造》首创“网电联动” 影游产业融合紧密度加深

发布时间:2014-08-11

       Chinajoy期间,国内知名“金牌编剧”于正与趣游集团达成跨界合作,于8月1日在上海召开电视剧《美人制造》跨界合作签约发布会,宣布正在紧张拍摄的《美人制造》改编同名游戏在制作中。

       近年来,影视与游戏结合的更加紧密。比如早期的游戏改编电视剧《仙剑奇侠传》今年就迎来了开播“十周年”,众多粉丝掀起怀旧热潮;现在正在湖南卫视热播的电视剧《古剑奇谭》也同为游戏改编电视剧,人气居高不下。

       而本次《美人制造》改编网游,将首创“网电联动”模式,将网络游戏中玩家行为融入第二季的拍摄中,让玩家参与到“编剧”的环节,影视和游戏产业跨界融合度见所未有地紧密了起来。
 
影游掀起跨界热潮
       目前,电影和游戏已经成为了这个时代最热门的两种娱乐形式,影视和游戏互相改编后衍生出的价值让业界看到了巨大的潜力,跨界合作也成为备受关注的话题。其实早在欧美等发达国家,影视与游戏已经融合发展多年。像《哈利波特》等书籍、电影、游戏陆续推出,影响力不断扩大;捧红了安吉莉娜•茱莉的《古墓丽影》其实是先有众多游戏玩家,再被拍成全球热映的电影;《黑客帝国》和《指环王》也是被改编成了经典游戏。

       近年来,国内也掀起了一股影游跨界合作热潮,并涌现出许多成功作品,如《仙剑》、《神雕侠侣》等。其中《神雕侠侣》曾取得苹果在线商店iPad畅销榜第一、iPhone畅销榜第二,并连续三个月保持下载量前10名的好成绩。知名编剧于正此前曾执导《神雕侠侣》手游微电影的拍摄,助力其打造影视剧与游戏的协同优势,成为影视游戏跨界合作的典范。

“网电联动”开启创新模式
       在泛娱乐化的大趋势下,影视和游戏产业的融合前所未有的紧密,并催生出了许多新的创新合作模式。以往影游合作一般都是影视先取得不错的收视率,被作为知名IP改编成游戏;又或者是具有一定用户基础和影响力的游戏,改编成影视剧;但是这些方式均存在一定的局限,缺乏互动性,无法深度挖掘影游合作的价值。

       正在热拍的电视剧《美人制造》此次改编同名游戏,便打破了传统合作模式,首创“网电联动”的文化产业新模式,实现网络游戏与电视剧高度结合、实时互动。一方面,网络游戏将高度还原电视剧的场景、人物、剧情;另一方面,网络游戏中的玩家行为还将反作用于电视剧,影响电视剧情的未来走向。

       由于电影、电视剧的受众相较游戏更为广泛,所以高度还原电视剧中的元素将吸引更多观众,扩大游戏产品的受众范围;同时玩家的行为能够很好的反应大众心理和需求,并且影响未来剧情走向,不拘泥于双方的限制,极大提升了玩家的参与感。该模式无疑开辟了影游互动的新纪元。

影游合作打破IP困境
       游戏行业强IP的作用不言而喻。目前游戏版权呈现疯涨的态势,一些优质IP资源开始供不应求,甚至屡屡出现版权侵权事件。业内人士认为,能够否突破IP的困局是目前游戏企业面临的一大挑战。
       影视IP较其他IP相比,不仅拥有的用户基数更庞大,覆盖范围更广泛,用户特点更大众化;同时观看影视剧是人们日常最主要的休闲娱乐方式,其更新速度较快,资源也相对较为丰富,市场更为广阔;影视IP能够为国内的IP市场带来新鲜血液,成为国内游戏开发者打破IP困局的关键。
近期App Annie发布的一份报告显示,15款2013年Q2到2014年Q1期间下载和收入最高的跨媒体游戏,其中由影视IP改编的三款游戏排在前三(《霍比特王国》、《卑鄙的我》、《速度与激情6》),收入总和达到270亿美元。
       于正也表示,影视和游戏是可以融汇贯通的,相互结合会产生非常奇迹的效应,自己会努力把《美人制造》做成一个生命周期很长的游戏。通过影视剧和游戏互为宣传途径,全面渗透移动互联网影音、娱乐人群,在产品打造成功之后,形成系列和品牌,再进一步推动IP 背后的衍生开发,就会产生一条新的产业链。可以预计,在这中间的空间是非常巨大的。

       随着时代发展,人们对娱乐化的需求越来越强烈,大娱乐时代的到来促进影游产业的进一步融合,而最佳的影游合作应该是结合影视和游戏的长处,实现双方优势互补,达到游戏、娱乐价值的最大化。于正也认为,“打通整个大娱乐产业链是未来必走的一条道路”。未来从游戏到影视娱乐,文化产业的融合将释放出更大的生产力。